红酒乃至葡萄酒市场作为我国一个潜力巨大的市场，两年前开始启动，由“干红”酒走俏，带动起整个葡萄酒市场的迅猛升温。由此也引发了一场市场大战，众多企业纷纷加入这场“春秋之战”。
而真正具有“王者”气势的却只有三家，即国内最早荣获国际金奖、奖项总数居国内同业首位的张裕葡萄酿酒公司及享有盛誉的王朝、长城三家。“春秋之战”实则为“三国争雄”。根据内贸局商业信息中心提供的数据，1997年全国果酒行业市场占有率张裕为19．35％，长城为16．09％，王朝为15．57％。
在1998年经济环境变化多端、消费需求走向疲软的情况下，张裕公司再创佳绩。1998年上半年，张裕公司实现销售收入比1997年同期增长了131．14％，实现利税比去年同期增长82．61％。我们在为张裕公司的喜人业绩拍手喝彩的同时，不妨从中探索出一些有意义的东西，得到一些新的启示。
我国是一个酒类消费大国，具有悠久的酒文化历史，但长期以来，却以白酒消费为主。葡萄酒成为国人餐桌上的新宠不过是近两年的事。
其实早在一百多年前，清末华侨张弼士就以“实业兴邦”的爱国热情，创建了我国第一个工业化生产葡萄酒的企业———张裕公司，其主要产品在1915年“巴拿马太平洋万国商品博览会”上一举摘得4块金牌。中国葡萄酒第一次得到了世界的公认，但因受客观大环境的限制，产量一直不很高，而如今这个难得的市场机会真正出现了，作为百年老企业，可谓“百年等一回”，张裕公司便不失时机地稳稳地抓住了这个机会。
“好风凭借力”，这是借势。非但借势，张裕公司还主动地造势，推动促进这个市场商机。张裕公司以其雄厚的实力，适时地大力推出葡萄酒的时尚精品——干红葡萄酒。一些研究和统计结果表明，葡萄酒尤其是干红葡萄酒的确有防病抗病的保健作用。人们对“干红”有了更高的认知度和接纳性，干红葡萄酒市场迅速升温，由此带动起整个葡萄酒市场升温，给厂家商家提供了绝好的市场机会，也使张裕公司在列强争霸中始终稳居霸主地位，并成为“三巨头”中的龙头老大。
